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            項目背景:

            在衛浴的紅海競爭越發激烈的狀況下,科勒NUMI 2.0聲光智能座便器全新上市。品牌急需一個與眾不同的溝通方式,創造新品上市聲量和認知的同時,進一步打造科勒高端、前衛、智能科技的酷炫品牌形象,從而不斷擴充科勒品牌年輕的粉絲池。

            項目簡述:

            洞察到TA對于品牌「優雅生活」的理念已有一定的認知。但追求獨特,喜歡為「獨一無二」消費的「酷」GUY們,確并未認知到科勒的「酷」。通過新品酷炫的功能結合TA的屬性,我們找到最「酷」的樂隊,熱門綜藝《樂隊的夏天》中人氣樂隊——普通人Mandarin,共同拍攝Social Video,結合外圍KOL漣漪式擴散。將#普通人Mandarin酷到發光#迅速登上微博熱門話題。同時配合杭州紐密體驗館落地發酵,互通導流。

            項目目標:

            億級別曝光量+千位留資潛客

            傳播策略:通過極具“酷感”的當紅人氣樂隊Mandarin,build up品牌以及產品的高級酷感,從一支social的概念大片出發,通過預熱解鎖的方式,激活粉絲經濟,從而一步步把品牌話題拱上熱搜。之后全網共同發力超熱大片,配合各個品臺種草產品,實現產品聲量和認知的雙豐收。

            項目執行:

            Step 1 微博倒計時海報釋出,引發粉絲激勵猜測

            Step 2 科勒x普通人social video上線,配合熱搜話題,人氣一度居高不下。

            Step 3 外圍KOL持續擴散輸出,拱熱話題,帶出產品賣點和品牌理念,從而深化科勒高端、前衛、設計感與經典并存的品牌形象。

            Step 4 線下粉絲見面會、科勒藝術體驗中心連線Mandarin live house直播,層層收割粉絲經濟。

            創新應用:

            Mandarin social video #酷到發光#概念大片吸引一種年輕粉絲,重新洗牌科勒粉絲池。

            效果評估:

            科勒 x 普通人Mandarin #酷到發光# Social Video總播放量達到百萬級別

            社交媒體總曝光+互動量逾億級

            官宣后,#普通人Mandarin酷到發光#話題榮登微博熱搜榜第3

            完成千位潛客留資

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